TUMI resmi meluncurkan kampanye global terbarunya bertajuk “Icons Tested”. Kampanye ini menghadirkan kolaborasi dengan pembalap Formula 1 Tim McLaren Lando Norris dan pegolf profesional dunia Nelly Korda.
“Icons Tested” mengeksplorasi makna menjadi ikonik melalui disiplin, konsistensi, dan proses tanpa henti yang dijalani para atlet papan atas. Filosofi ini sejalan dengan standar TUMI yang merancang produk lewat uji performa ketat untuk memastikan daya tahan, fungsionalitas, dan gaya modern.
Dalam rangka merayakan ulang tahun ke-50, brand ini menyoroti dua produk unggulan yaitu Navigation Backpack dari koleksi Alpha Bravo dan Celina Backpack dari koleksi Voyageur. Keduanya dirancang untuk mobilitas modern, memadukan kepraktisan dan estetika premium, serta siap menemani berbagai perjalanan penggunanya.
Kampanye ini diwujudkan melalui film arahan Kiku Ohe dengan fotografi dari Simon Lipman. Visual kampanye menampilkan rutinitas disiplin Lando dan Nelly dari latihan, persiapan, hingga momen fokus yang mencerminkan dedikasi di balik setiap desain TUMI.
“Menjadi ikonik bukan datang dari satu momen saja, melainkan dari konsistensi dan evolusi,” ungkap Victor Sanz, Global Creative Director TUMI.
Lando Norris menambahkan, “Konsistensi adalah segalanya. Sama seperti di lintasan balap, produk TUMI selalu bisa mengikuti ke mana pun saya pergi.”
Sementara Nelly Korda menekankan bahwa “Menjadi ikonik bukan berarti sempurna. Ini soal komitmen dan menemukan makna dalam perjalanan yang terus bertumbuh.”
Melalui kampanye “Icons Tested”, brand ini menegaskan komitmennya untuk terus berinovasi, mendorong batas desain, dan menciptakan produk yang tidak hanya stylish tetapi juga tahan uji dalam kehidupan nyata. (Kim)
